Wildberries WB营销活动搜索+目录推广活动

WB营销活动搜索+目录推广活动

搜索+目录推广是什么

搜索+目录推广给您提供了在搜索结果和目录中推广您的商品的机会。

商品将展示在哪里

商品将在网站和APP中的搜索结果中展示。

商品将在网站和APP中的目录页面中展示。

创建新的活动并添加商品

1. 在新版管理面板中创建推广活动

在新版WB营销活动管理面板中，打开”我的活动”页面，然后点击”创建活动”按钮。

2. 选择活动类型

选择活动类型-目录+搜索推广活动。

3. 创建活动名称

• 根据需要，通过点击 来编辑自动选择的广告活动名
• 修改后点击

4. 添加商品的方法

选择任何一种您方便的方式添加商品:

• 手动选择商品
• 使用XLSX或CSV文件上传所需的商品清单

请确保文件中的商品目录从第一行第一列开始填写

手动添加商品

在”类目”字段中，从下拉列表中选择一个或多个您想要在广告活动中推广的商品分组，然后点击”应用”按钮。

如需选择所有可用的商品类目，请点击”全选”。

选择商品

选择您希望在广告活动中推广的商品。如果您想选择某个类目中的所有商品，请点击”选择类目”按钮。选择完所有商品后，点击”添加”按钮。

您可以在一个活动中添加1到50个商品。

5. 保存活动

如果您已经添加了所有所需的商品到活动中，请点击”保存活动”按钮。活动已准备好， 并可以在”我的活动”页面中进行进一步的配置

您可以在创建活动之后的活动页面上设置广告活动的预算和每千次展示的出价。

付费模式、活动出价及预算

CPM付费模式

• 所有的WB营销工具都采用CPM这种付费模式。
• CPM是一种付费模式，广告活动中设定每1000次展示的价格，实际支付金额与实际展示次数成比例。

СРМ的最低出价为250卢布

示例

您的CPM出价为250卢布，每1000次展示将扣除250卢布。

让我们以一个真实广告活动的情况为例：

• 出价为每1000次展示花费250卢布。
• 计算每次展示的成本：
• • 250 卢布/1000 展示= 0,25 卢布或者25戈比。
• 广告活动的实际展示次数为500次。
• 扣款金额计算：0,25 卢布х 500 展示= 125 卢布。

广告活动出价及预算

出价 — 这是您的广告活动参与竞价时的每1000次展示费用

预算 — 这是您自行设定的整个广告活动的最大支出金额

900 (您的预算) / 250 (您的出价) = 3600 (最大展示次数)

出价及预算设置

1. 出价及预算设置

如需启动广告活动，需要为每个商品分组设置预算和每千次展示的出价。

在首次启动时，您的预算应大于广告活动中所有目录推广活动出价的总和。

2. 设置活动出价

在出价窗口为每个商品类目设置出价。

您可以为每种广告展示类型指定出价：用于在搜索和目录中推广商品。

您可以选择广告展示的位置：仅在搜索中、仅在目录中或在搜索和目录中都展示。请使用显示区域名称旁边的开关进行选择。

设置搜索中的出价

为在搜索结果中推广的商品分组指定出价。

如需确定出价金额的大小，请参考提示中给出的位置范围或点击”出价”按钮。

提示中的出价是基于所有参与出价的当前有效出价

设置目录中的出价

请为在目录页面上推广的商品分组指定出价

如需确定出价金额的大小，请参考提示中给出的位置范围或点击”出价”按钮。

提示中的出价是基于所有参与出价的当前有效出价

在你成功竞得一个位置后，广告将随机展示一个属于广告活动商品类目。卡片每分钟进行一次切换。

广告活动付款

在设置广告活动后，您需要进行付款。您可以在“财务”页面完成付款。

目前只支持使用银行卡进行付款。

您可以预先充值资金以支付广告活动的费用。

我们建议使用以下银行发行的银联卡进行支付:

• 中国银行
• 中国光大银行
• 中国工商银行
• 中信银行
• 中国民生银
• 华夏银行
• 中国建设银行
• 招商银行
• 厦门国际银行

最低账单充值金额为500卢布

充值记录查询

充值后您可以下载充值凭证

进入”财务”页面,选择”充值记录”，然后点击凭证图标即可下载充值凭证

排除关键词

排除关键词类型

在添加到“排除关键词”部分的搜索请求中，将不会推广该商品

在控制面板中有以下排除类型：

• 关键词排除
• 精确匹配
• 短语匹配

接下来我们将逐个介绍每种排除类型。

精确匹配

在”精确匹配”部分，手动输入不希望商品展示的短语。商品仅在与添加的否定关键词完全相同的搜索查询中不会显示。请用逗号或换行符输入短语，然后点击”保存”按钮。

 黑色衬衫

女孩黑色衬衫

女孩衬衫

例如，否定关键词为”黑色衬衫”，在查询”黑色衬衫”时将不会显示推广内容，但在查询”女孩 黑色衬衫”时将会显示推广内容。

短语匹配

在”短语匹配”部分，手动输入您不希望展示商品的短语。商品将不会在包含该短语的所有查询中显示。请用逗号或换行符输入短语，然后点击”保存”按钮。

黑色衬衫

女孩黑色衬衫

白衬衫

例如，否定关键词为”黑色女士衬衫”，那么在查询”黑色女士衬衫 女孩”时将不会显示推广内容，但在查询”白色衬衫”时将会显示推广内容。

启动活动

激活广告活动

点击“启动”按钮来激活广告活动。

广告活动将进入“活动中”状态。

已激活的活动

所有处于活动中状态的广告活动都会在“我的活动”页面的“活动中”选项卡中显示。

活动统计

如需分析广告活动的效果指标，请转到广告活动页面并点击”转到详细统计”。

在活动统计页面上，您可以查看展示次数、点击次数、加入购物车次数和订单数量的变化趋势，还可以构建漏斗模型。

数据可以按照整个广告活动的运行周期或指定的时间段进行显示。

报告下载

通过点击下载为Excel按钮，您可以导出详细统计数据。报表可以按照整个广告活动的运行周期或指定的时间段进行生成。

​​​​​​​

活动指标

报告中将会反映以下指标：

• 展示次数 – 反映用户查看推广商品的次数。
• 点击次数 – 商品详情页面被点击的次数。
• CTR – 反映点击次数与展示次数之间的比率。
• CPC – 每次点击的成本。
• 加入购物车 – 反映商品被加入购物车的次数
• 订单数量 – 下单的订单数量。
• 订购商品数量 – 订购的商品数量。
• 订单金额 – 订购商品的总金额。
• 总花费 – 用于推广商品的总花费金额。
• CR – 总花费 – 用于推广商品的总花费金额。
• 平台 – 展示广告的操作系统类型。

活动状态

• 准备启动 – 广告系列等待激活。
• 活动中 – 广告活动已启动并处于活动状态
• 暂停 :
• • 广告活动的预算已耗尽，活动暂停；
  • 广告活动已被转移到相应状态以停止运行，活动暂停。

如需重新启动，请在广告活动设置中点击”恢复展示”按钮。

已结束展示的广告活动将显示在归档选项卡中。无法从存档中恢复广告活动。已结束的广告活动还会在统计数据页面补充显示